Сколько стоит редизайн веб-сайта?

Качественное  новое – это, зачастую, правильно обновленное старое.

Как рационально организовать модернизацию, и сколько это будет стоить? Об этом мы и расскажем. Но прежде чем перейти непосредственно к цифрам, нужно понять, из чего именно складывается стоимость редизайна, насколько он необходим, из каких этапов состоит его реализация, и как правильно выбрать исполнителя.

Любой бизнес должен идти в ногу со временем, а лучше – опережать его. Для этого необходимо постоянно его модернизировать. А так как веб-сайт, по сути, представляет собой “лицо” компании, логично, что любое изменение должно отразиться и на нем.

Итак, пришли к выводу, что вашему сайту нужен редизайн, а в голове, наверняка, появились вопросы. Давайте ответим на них вместе.

ЗАЧЕМ НУЖЕН РЕДИЗАЙН САЙТА?

Причины возникновения такой необходимости могут быть самыми разными.

Первое, на что нужно обратить внимание, это конверсия. Если показатели низкие или нестабильные, нужно понять, в чем именно заключается проблема и/или проблемы. Нужны ли сайту только визуальные изменения или функциональные, или все вместе.

И чем точнее вы определите для себя существующие проблемы, тем проще вам будет установить конкретные цели и задачи, которые вы поставите перед дизайнерами и разработчиками. А чем точнее будут сформулированы задачи, тем больше вероятность того, что результат работы совпадет с вашими ожиданиями.

Находясь в начале этой длинной логической цепочки, ведущей к заветному результату, главное, выбрать правильный путь.

Не идите на поводу у эмоций. Доводы из серии:

• мне не нравится как смотрится экран;
• у конкурентов сайт интереснее;
• на мой сайт никто не заходит;
• у нас отличный продукт, просто его сложно правильно подать в электронном виде
• и т.д.

это чистой воды эмоции. Переведите их на язык цифр и фактов.

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

На самом деле, все очень просто: когда-то вы уже делали дизайн сайта. То есть вы уже знаете, как этот процесс может протекать. Более того, вы уже знаете, чего точно хотели бы избежать во второй раз.

1 . Начните со сбора всей имеющейся информации о вашем старом сайте и о процессе его дизайна: технические задания, спецификации, мокапы, материалы, вошедшие и не вошедшие в контент, и т.д..

Возможно, вы вспомните, что вам было легко работать с предыдущим дизайнером, и тогда проблема поиска исполнителя решится сама собой. А может быть вы вынесли для себя какой-то негативный опыт, и теперь у вас есть возможность организовать процесс совсем иначе.

В любом случае, мы с вами стряхнули пыль с чемодана с прошлым опытом и двигаемся дальше.

2. Что именно не устраивает вас в существующем сайте с низкой конверсией?

• скорость загрузки;
• неудачный подбор изображений (качество, смысловая нагрузка, цветовая гамма);
• неудачная обрезка / сжатие изображений, залитых на сайт;
• цвет;
• контент;
• отсутствие анимации или ее избыток;
• неудобная навигация;
• ошибки программного обеспечения;
• много негативных отзывов от пользователей;
• низкое поисковое продвижение (SEO).

3. Что понравилось вам на других сайтах с высокой конверсией?

• оригинальная подача контента;
• использование собственных “фишек”;
• многообразие цветов или монохромность;
• удобные формы для заполнения и т.д.

4. Откуда вы знаете, что на ваш сайт никто не заходит?

Воспользуйтесь онлайн инструментами для изучения и анализа посещаемости сайта и активности пользователей (Google Analytics, Kissmetrics, Clicky).

Если вы уже пользуетесь ими, отлично. Вы можете собрать статистику за определенный период и определить:

• конверсию;
• трафик, создаваемый посетителями (входящий и исходящий);
• наиболее часто посещаемые страницы;
• действия, наиболее часто совершаемые посетителями на странице;
• ссылки, по которым осуществляется наибольшее количество переходов на ваш сайт;
• источники трафика (откуда посетители пришли на ваш сайт).

Только это будут уже не просто абстрактные фразы, а вполне конкретные цифры и перечни, на основании которых можно сформулировать:

• самые большие проблемы вашего сайта, от которых нужно непременно избавиться;
• достоинства вашего сайта, которые просто необходимо сохранить, улучшить и продолжать успешно использовать;
• какие конкретно показатели должны быть достигнуты и в какие сроки.

На самом деле, конкретные цели сложно сформулировать, но они жизненно необходимы.

Например:

Решение изменить сайт Umbrella было принято, потому что он уже не соответствовал тем высоким требованиям, которыми мы руководствуемся в своей работе.

Работа над сайтом была лишь одним из этапов большого дела. Мы разработали стратегию, определили цель: поднять конверсию, наметили план и последовательно выполняем его. Благодаря этому те цели, которые еще несколько месяцев назад казались фантастическими, достигнуты. И мы не намерены останавливаться!

Сможете вы самостоятельно сделать вывод на основании всей информации, или вам понадобится помощь профессионалов – это уже второй вопрос. Но фундамент для вашего нового дизайна будет заложен очень прочный.

МОЖНО НЕ ДЕЛАТЬ РЕДИЗАЙН И ОСТАВИТЬ ВСЕ КАК ЕСТЬ?

Можно. Но в перспективе отказ от редизайна может обойтись вам дороже, чем его последовательная реализация на том этапе, когда уже обозначились первые проблемы.

Некоторые ситуации, когда редизайн необходим, а последствия бездействия критичны для развития бизнеса:

• устаревший дизайн

Вполне возможно, что дизайн, как визуальная составляющая сайта, еще актуален. Но если не учитывать респонсивность и адаптивность, вы не сможете охватить мобильных пользователей и потеряете огромное количество потенциальных клиентов.

Последствия игнорирования: можно не делать редизайн сейчас, но технологии не стоят на месте, и в какой-то момент это все равно станет необходимостью. В результате будет потеряно время и множество возможностей.

• проведение ребрендинга

У вас запланирована активная полномасштабная маркетинговая кампания по изменению бренда, но (по тем или иным причинам) вы решили не изменять сайт.

Последствия игнорирования: если на фоне общего изменения бренда сайт останется старым (пусть даже и хорошо работающим и любимым пользователями), это непременно заметят.
Скорее всего, вы будете вынуждены делать редизайн “вдогонку”.

А переделывать и доделывать кусками всегда дороже, чем делать все в рамках одной кампании. Вместо того, чтобы один раз основательно навести порядок в доме, вы втянете себя в состояние “вечного ремонта”.

• низкие конверсии

Оптимизация конверсии процесс длительный и непростой. И если вы хотите добиться стабильного роста, а не скачков, на которые невозможно повлиять, вам нужно планомерно изменить весь сайт (раз уж он не помогает достичь поставленных задач).

Последствия игнорирования: можно предпринимать какие-то временные меры, но даже если конверсия повысится на определенный период, потом показатели снова упадут. А время уже будет потеряно.

Как видите, это не те ситуации, в которых можно сказать: “Я подумаю об этом завтра”.

КОГО ВЫБРАТЬ В КАЧЕСТВЕ ИСПОЛНИТЕЛЯ?

Сложное и масштабное “домашнее задание” выполнено. Теперь можно подумать о том, кто будет заниматься реализацией поставленных задач.

• Редизайн можно делать силами собственной компании, если:
• у вас в компании есть собственные дизайнеры и разработчики;
• вы – дизайнер, который является владельцем продукта;
• вы не дизайнер и не разработчик, но готовы; самостоятельно заняться созданием нового дизайна при помощи онлайн инструментов (WordPress, Drupal, Wix).

Почему бы не сделать редизайн самостоятельно, если вы не планируете никаких серьезных нововведений… разве что в связи со сменой матримониального статуса вам захотелось сменить фон макета, который вы используете на сайте с Хард-рок на Провансаль.

Плюсы:

+ не теряется время на поиски исполнителей;

+ меньше организационных вопросов;

+ меньше сложностей с психологической совместимостью.

Минусы:

– если вы не дизайнер (и у вас в штате нет дизайнера), результат может оказаться плачевным;

– штатный дизайнер может не обладать нужным опытом. Особенно если вы планируете внедрение сложных элементов (например, анимации) или хотите современный дизайн на уровне 10 лучших портфолио на Behance);

– если вы не разработчик, будет сложно внедрить придуманный (сложный) дизайн.

• Смело нанимайте дизайнера-фрилансера, если:
• вас интересует изменение только визуальной составляющей сайта;
• вы планируете нанимать отдельно фрилансеров для разработки;
• вы готовы организовывать взаимодействие фрилансеров дизайнеров и разработчиков;
• ваши дизайнеры заняты или не имеют нужного опыта.

Плюсы:

+ учитывая большое количество предложений на рынке веб-дизайна, вы имеете возможность выбрать цену;

+ можно также выбрать квалификацию дизайнера, которая вам больше подходит.

Минусы: 

– поиски хорошего дизайнера занимают много времени (особенно сложно будет, если вам не приходилось раньше работать с хорошими дизайнерами);

– планирование и сроки лучше контролировать самому;

– отсутствуют стопроцентные гарантии качества (поэтому старайтесь получить первый результат как можно раньше – пусть и не весь объем сразу);

– если ваш фрилансер “человек-оркестр” (и дизайнер, и тестировщик, и разработчик), задумайтесь, возможно, какие-то из его навыков на деле будут низкого уровня.

• Займитесь поисками агентства, если:
• нужен комплексный подход к изменению дизайна сайта (включая маркетинговый анализ, разработку, тестирование);
• вы предпочитаете, чтобы дизайн и его реализацию выполняли члены одной команды;
• вы больше доверяете гарантиям качества и соблюдения сроков, которые предоставляет агентство, как юридическое лицо.

Плюсы:

+ можно выбирать цену;

+ можно выбирать квалификацию;

+ вам предложат организованный и проверенный рабочий процесс;

+ комплексный подход, продумывание кейсов;

+ использование современных технологий;

+ проверка и устранение ошибок и тестирование.

Минусы:

– поиски хорошей команды занимают много времени.

Выбор исполнителя будет зависеть от цели, масштабов вашего бизнеса, объема работы, сроков, бюджета и специфики сайта.

И остается главный вопрос, к которому мы шли на протяжении всей статьи:

СКОЛЬКО СТОИТ РЕДИЗАЙН?

Стоимость редизайна будет зависеть от двух основных факторов:

• время, потраченное на работу (которое, в свою очередь, зависит от степени сложности редизайна);
• часовая ставка задействованных специалистов.

Будем разбираться по порядку.

1. Сколько времени нужно на редизайн?

Как вы понимаете, необходимое время прямо пропорционально сложности задачи, поставленной перед исполнителями.

В соответствии со сложностью можно разделить сайты на:

• простые (требуется от 70 до 200 часов):
• по большей степени статичные сайты;
• без сложной бизнес-логики;
• имеют шаблонный вид;
• небольшие функциональные возможности.

Например:

сайт-визитка, обычный информационный сайт.

• средней степени сложности (требуется от 90 до 300 часов):
• редизайн сайта представляет собой комплексную совместную работу дизайнеров, маркетологов, аналитиков;
• сайт состоит из более чем 10 страниц;
• на сайте есть анимация;
• сайт насыщен сложными графическими элементами;
• на сайте представлен контент разного формата;
• сайт отличается специфической функциональностью.

Например:

корпоративный сайт с функционалом заказа или дифференциации по клиентам и по типу обращения, с интеграцией систем обработки запросов.

• сложные (требуется от 300 до 700 часов):
• полнофункциональное веб-приложение;
• особый акцент делается на  UI/UX;
• простая навигация;
• важна работа приложения на разных устройствах.

Например:

большой он-лайн магазин, SaaS приложение.

2. Сколько стоят услуги дизайнера?

Стоимость работы дизайнера также зависит от ряда факторов:

• специализация

Согласно данным на сайте SimplyHired, средняя годовая заработная плата веб-дизайнера в США составляет 62 000 долларов США.

При этом оплата дизайнеров с разной спецификой может варьироваться от 38 000 долларов США  до 124 000 долларов США (см. таблицу ниже).

Источник

Соответственно, в каждом конкретном случае стоимость будет зависеть от того, какой именно специалист вам нужен.

• опыт работы

По данным сайта PayScale годовая заработная плата старшего UX дизайнера варьируется от 90 000 долларов США (начинающий специалист) до 129 000 долларов США (дизайнер с опытом работы более 20 лет).

Выберете ли вы опыт или энтузиазм новичка – решать только вам.

Источник

• география

О разнице в часовых рейтах специалистов на разных континентах, в разных странах и даже в разных штатах (округах) сказано и написано уже достаточно много.

Просто взгляните на соискателей любой международной платформы, специализирующейся на поиске вакансий и подборе персонала, и вы сразу увидите этому подтверждение. Часовой рейт может варьироваться от 10 до 200 долларов США.

Upwork

И, наконец, давайте посчитаем стоимость, если:

• исполнителем являетесь вы сами (дизайнер вашей компании)

Стоимость. Цифра будет варьироваться

В этом случае рассчитать стоимость можете только вы. Формулы подобных расчетов можно найти в сети. Вам нужно будет учитывать:

• сколько времени будет затрачено;
• сколько стоит час вашего рабочего времени (или рабочего времени вашего дизайнера);
• время, которое будет “отнято” у вашей основной деятельности;
• дополнительные расходы;
• риски и т.д.

• вы наняли фрилансера:

Стоимость. Возьмем за основу в расчетах средний рейт 45 долларов США. Тогда путем нехитрых вычислений получаем следующий средний результат:

• простой редизайн – 3100 – 9000 долларов США;
• средней сложности – 4000 – 13500 долларов США;
• сложный – 13500 – 31500 долларов США.

Рекомендуется искать опытного фрилансера – дизайнера либо продуктолога – дизайнера (заточенного на решение конкретных задач в области маркетинга, аналитики и технологии).

• вы обратились в агентство:

Стоимость. В среднем, от 12 000 (простой редизайн) до 40 000 долларов США (сложный).

Нужно учитывать, что стоимость работы агентства будет превышать рейт фрилансера, как минимум, на 30%. Объясняется это тем, что:

• работая с агентством, вы получаете в партнеры не одного специалиста, а организованную команду;
• агентство покрывает определенную часть ваших рисков;
• агентство берет на себя дополнительные расходы, которые могут возникнуть в процессе работы.

Ваша главная задача будет заключаться в том, чтобы не ошибиться с выбором агентства. Для этого в помощь вам электронные площадки по подбору специалистов, портфолио, отзывы, рекомендации друзей и знакомых. Используйте любые возможные каналы и внимательно относитесь к любой информации.

А дальше – наслаждайтесь хорошо организованной командной работой!

Приведенные выше цифры являются усредненными и приблизительными и будут меняться, в зависимости от конкретных требований и условий.

Возможно, вам удастся найти толкового фрилансера за гораздо более низкую цену. Или повезет найти агентство, которое осчастливит вас соотношением цены и качества. Главное, не спешите с выбором.

Остались вопросы? Вам нужна надежная команда? Не откладывайте на завтра – мы ждем вас уже сегодня!

Фото: Shutterstock.com