Главные тенденции в AdTech и MarTech 2018

 

Эксперт в области AdTech и веб-разработки Амбрелла внимательно следит за мировыми тенденциями в бизнесе и постоянно адаптируется к изменениям.  Несмотря на то, что ситуация стремительно меняется, на данный момент можно выделить ряд ключевых направлений, которые окажут значительное влияние на рынок AdTech и MarTech в 2018 году.

 

Слияния и поглощения

Слияния и поглощения – типичные экономические процессы для сферы AdTech и MarTech. Согласно статистике аналитической компании Dealogic, средняя стоимость сделки по состоянию на 2016 год составляет 104,2 миллионов долларов. В 2017 году эта цифра увеличилась до 403 миллионов долларов. По мнению экспертов, слияния и поглощения будут активно продолжаться и в 2018 году.

 

Искусственный интеллект

Искусственный интеллект (ИИ) – одна из самых передовых и перспективных на данный момент технологий, значимость которой особенно возрастает в контексте AdTech и MarTech решений.

Исследователи считают, что ИИ обладает потенциальной возможностью создания базы данных, содержащей виртуальных email-подписчиков, которые способны функционировать как реальные пользователи. Рассылка тестовых писем по виртуальным адресам позволит выявить наиболее эффективные тексты и гораздо облегчить процесс разработки маркетинговой стратегии.

Технический уровень, на котором в настоящий момент находится машинное обучение (одно из наиболее перспективных направлений ИИ), уже позволяет решать различные практические задачи в сфере AdTech и MarTech.

Тем не менее, ИИ только начинает реализовываться как инструмент маркетинга, но уже открывает широкие перспективы, и несомненно проявит себя в 2018 году.

 

Расходы на мобильную рекламу

Мы живем в эру мобильных устройств, и вряд ли в ближайшее время что-то изменится. Эксперты полагают, что доля расходов на мобильную рекламу значительно увеличится. Это вполне закономерно: 2017 год запомнился именно тем, что впервые в истории расходы на рекламу для мобильных платформ превысили расходы на рекламу для персональных компьютеров.

 

Сервероориентированные предварительные торги

Тенденция прошлого года состоит в переходе от клиентоориентированных предварительных торгов (client-side header bidding) к сервероориентированному (server-side header bidding). И эта тенденция продолжает набирать популярность, по мере того как все больше технических гигантов (интернет-сервис товаров и услуг Amazon.com, Inc., рекламное агентство по размещению контента и предоставлению услуг Purch Group, Inc. и многие другие) объявляют о намерении перехода на новую техническую модель.

Подобное нововведение окупается не только технически, сокращая время загрузки веб-страниц, но и экономически, минимизируя издержки паблишеров и повышая рентабельность.

 

Конфиденциальность и владение данными

За последние несколько лет американское и европейские государственные структуры приняли ряд законов о конфиденциальности данных и информационной безопасности.  В 2016 году правовые изменения коснулись компаний, специализирующихся на  AdTech и MarTech технологиях, законодательно запретив им приобретать и обрабатывать персональную информацию без формального согласия пользователя.

Позднее в этом же году Федеральная торговая комиссия США (ФТК) и Европейский Союз внесли поправки в юридическое определение «персональных данных». Прогнозы таковы, что юридическое переосмысление персональных данных будет продолжаться, и AdTech и MarTech компаниям необходимо научиться быстро адаптироваться к изменениям, происходящих в законодательстве, и разрабатывать новые практики получения и обработки информации. Нормативно-правовые акты вступят в полную силу в 2018 году и затронут и AdTech компании из других государств, чья деятельность связана с обработкой и мониторингом ряда информации граждан из США и Европы.

Экспертное сообщество сходится во мнении, что одной из ключевых тем 2017-2018 года станет передача прав на владение данных компаниями пользователям.

Амбрелла осознает насколько серьезные последствия ожидают сферу AdTech и MarTech. Многие специалисты обеспокоены тем, что бизнес не готов к подобным нововведениям, но мы полагаем, что на данный момент нецелесообразно делать долгосрочные прогнозы. Стоит отметить, что технологии развиваются стремительно, и мы развиваемся вместе с ними. Если Вашему бизнесу важен результат – обратитесь к нам.

 

Photo: Shutterstock.com

 

 


Ещё

  • CEO компании Umbrella на Agile Days 2018: рецепт эффективного и контролируемого роста команд разработчиков
    CEO компании Umbrella на Agile Days 2018: рецепт эффективного и контролируемого роста команд разработчиков
      22-23 марта в московском Центре Международной Торговли прошла 12-я глобальная конференция по гибкому управлению процессами Ag;)le Days 2018. Одним из спикеров конференции стал основатель и CEO компании Umbrella Станислав Мешков. Мы попросили Стаса рассказать немного о том, как это было. Интервьюер: Привет, Стас! На конференции Ag;)le Days 2018 ты выступал с докладом: “Разработка: увеличь компанию, …
  • IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 2
    IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 2
      В стремлении стать одним из сильнейших лидеров в IT-индустрии, немаловажно обладать рядом определённых качеств, развивая которые вы сможете построить собственную империю. В предыдущей статье вы узнали несколько историй успеха величайших деятелей IT-индустрии, у которых есть, чему поучиться. Сегодня мы расскажем вам о том, что помогает Александру Македонскому нашего времени осваивать новые ниши рынка, и как …
  • IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 1
    IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 1
      Стремитесь завоевать весь мир? Отлично! Вы почти обречены на успех. Как насчёт анализа кирпичиков того победного фундамента, что был заложен в великих и известных всему миру достижениях? Во все времена главной движущей силой была целеустремлённость. Однако чтобы построить могущественную державу, необходимо обладать ещё и рядом определённых качеств – развивая их, вы сможете повторить успех ваших …